为贯彻落实省、烟台和市委、市政府决策部署，积极应对新冠肺炎疫情影响，大力激发文化和旅游消费潜力，引导和扩大全市文化和旅游消费，促进文化和旅游产业健康发展，培育经济增长新动能，定于2022年6月至10月举办第六届365彩票数据最专业_beat365手机app_365bet亚洲真人网文化和旅游惠民消费季，并制定如下实施方案。
一、活动主题
主题：探秘黄金文化·畅享美食购物
二、活动名称和时间
名称：第六届招远文化和旅游惠民消费季
英文名称：The 6th Culture and Tourism Consumption Season of Zhaoyuan
三、活动原则
政府引导。引导消费者树立正确的文化和旅游消费观念，培育良好的消费习惯，推动文化和旅游领域供给侧结构性改革，着力建立引导和扩大消费的长效机制。
文旅融合。加强文化和旅游及相关消费融合，充分整合现有公共和市场文化旅游资源、相关行业部门消费资源、不同区域消费资源，组织开展丰富多彩、各具特色的活动，形成整体合力，实现效益最大化。
市场运作。突出市场导向，发挥市场主体作用，提供丰富多样的文化和旅游产品，以高质量文化和旅游供给增强人民群众的获得感、幸福感。
普惠大众。通过发放文化和旅游惠民消费券，采取财政直补消费者、商家优惠折扣和社会支持等方式，大力开展群众性文化和旅游惠民活动，增加多样化供给，引导消费升级，让文化和旅游消费惠及大众、深入人心。
四、活动内容
（一）开展惠民主题活动
1.乐游招远系列活动。组织文化旅游节庆活动、景区主题活动、研学旅游、特色旅游线路等文化旅游主题活动。组织开展“山东人游招远”“烟台人游招远”活动，举办大户庄园南海林苑葡萄文化节、中小学生暑假研学游、自驾招远之旅、博物馆之旅、海滨休闲之旅、康体养生之旅、美食之旅主题活动。
2.乐赏招远系列活动。组织开展各类文艺演出、艺术展览、鉴赏，文化艺术培训、讲座、沙龙等主题活动。举办第三届烟台市民文化节招远分会场活动，组织开展“我们的节日”系列文旅活动，组织开展省、烟台、招远三级联合购买文化惠民演出活动。
3.乐购招远系列活动。链接文化和旅游电商平台，上线文旅商品，组织开展“全民欢购”活动、文化和旅游产品展销、文化和旅游消费定向券发放等活动，参与举办2022中国金都·山东招远第十七届黄金节、2022中国皮草节等节庆会展活动。
4.乐享招远系列活动。开展非遗技艺、传统工艺互动体验，戏曲、表演等舞台艺术体验活动。参与“巧手剪春”烟台市民剪纸大赛、烟台“双演”巡演系列、“国粹金声”烟台市民京剧票友大赛、烟台京剧夏令营、“我爱我家”烟台市民曲艺大赛等，举办黄金溜槽堆石砌灶冶炼技艺、龙口粉丝传统制作技艺等非遗展示、体验活动。
5.乐活招远系列活动。开展文化品牌展示、比赛、体育健身等群众性文化和旅游休闲活动。参与“胶东红潮 舞动烟台”市民舞蹈大赛，举办“文明旅游”骑行活动、文旅商品设计大赛、黄金珠宝首饰展销会等活动。
6.乐智招远系列活动。组织网络视听、文化电商、直播平台、数字出版、动漫等领域开展数字文旅主题活动。参与“鲜美烟台”短视频大赛、“畅游烟台”直播营销、景区网络直播大赛、电竞大赛、动漫展等活动，开展“美丽乡村”摄影大赛。
（二）争创省、国家文化和旅游消费试点城市及省级文化和旅游消费试点、示范市。发挥消费引领带动作用，配合烟台积极争创国家文化和旅游消费试点城市，探索引导城乡居民扩大文化和旅游消费试点工作的经验模式，为引导扩大文化和旅游消费提供示范。探索争创省级文化和旅游消费试点、示范县（市、区），提升区域文化和旅游消费水平，进一步激发市场主体活力。
（三）打造文旅消费集聚区。利用现有的旅游景区、文化产业园区、文旅商综合体、文旅主题街区等类型空间，引导文旅产品和文化互动体验服务集聚，打造文旅消费集聚区，形成规模化、规范化、时尚化、休闲化的文旅消费新地标。依托中心城区设施和重点景区，培育夜间观光游憩、文化体验、特色餐饮、时尚购物等夜间旅游经济产业，打造夜间文旅消费集聚区。
（四）发放“全民欢购”招远惠民消费券。为进一步恢复和提振消费市场信心，激发市场活力，缓解当前疫情对消费的影响，市政府组织开展“全民欢购”招远惠民消费券发放工作，在6-10月集中发放总额6万元的惠民消费券，鼓励各文旅企业采取景区优惠券、惠民消费券、打折促销等多种惠民措施，刺激文旅消费，加快文旅复苏。
（五）面向旅游市场全新推出“中国金都全域旅游惠民卡”。为充分发挥旅游业带动消费、拉动内需的引擎作用，进一步提振消费信心，释放消费潜力，促进消费回补，助力疫情影响下文旅行业复苏，以“中国金都 黄金之旅”旅游产品体系为基础，围绕“金泉山海 古村落”核心旅游资源，依托A级景区、旅游度假区、新项目、新业态，拟在第六届招远文化和旅游消费季期间，在旅游市场全新推出“全域旅游惠民卡”，全域旅游惠民卡坚持“政府主导、市场运作、惠民惠企、注重实效”的原则，涵盖了景区、度假区、温泉、酒店等多个消费场所，全域旅游惠民卡的出台也是365彩票数据最专业_beat365手机app_365bet亚洲真人网文化和旅游局进一步优化文旅行业供给侧结构性改革，推动旅游业转型发展，实践文旅新惠民的重要举措。全域旅游惠民卡以招远本地及周边县市区自驾游为目标市场，发行之后将在招远及烟台周边县市区进行广泛的宣传，渠道覆盖传统媒体、自媒体、户外固定广告等。
（六）丰富文化和旅游宣传品种类，扩展文化和旅游工作宣传平台。为进一步丰富文旅宣传品种类，扩展文旅工作宣传平台，文化和旅游局充分挖掘、整合招远现有的文化旅游资源，精心制作《2023招远文化和旅游台历》，图文并茂地展示招远主要文化旅游资源，全面介绍招远一年来重点文化和旅游工作内容、发展成果，并面向市民、市直各部门、各有关旅游企业进行免费发放。
（七）向365彩票数据最专业_beat365手机app_365bet亚洲真人网民免费发放全域旅游惠民卡（含行业行风监督卡），为稳定经济大盘，纾困文旅企业贡献招远文旅力量。为贯彻全国稳住经济大盘电视电话会议和全省稳定经济运行工作视频会议要求，切实纾困文旅企业，鼓励促进文旅消费，结合“山东人游招远”、“烟台人游招远”、第六届招远文化和旅游惠民消费季活动，面向365彩票数据最专业_beat365手机app_365bet亚洲真人网民免费发放惠民卡和行风行业监督卡。
五、运行机制
（一）协同推进。整合各方资源，共同推进消费季活动。联合市有关部门和各文旅企业，同步组织开展文旅特色活动，引导建立良好的文化和旅游消费环境和氛围。以财政资金补贴文化和旅游消费为引导，鼓励、吸引更多文旅企业积极参与，形成政府、企业共同促进文化和旅游消费的强大合力。
（二）融合平台。以“山东文化和旅游惠民消费季云平台”“烟台惠民消费券”两大平台为依托，完善消费券发放、消费行为实时监测、消费数据统计分析等功能，“招远惠民消费券”采取线上预约，线下扫码。“招远文旅”微信小程序专门开设“招远惠民消费券”专栏，采取市民预约摇号方式获得消费券。线下消费者在活动商家门店，扫描活动海报的二维码，进入小程序开展预约。
“山东文化和旅游惠民消费季云平台”“烟台惠民消费券”采取线上链接文化旅游、在线数字产品、跨境电商等特色平台；线下开展景区游览、文旅产品展销、文化艺术体验、定向券消费等活动。按照“省+烟台+招远+企业”线上线下联动的模式，整体规划，综合把控，统筹安排全市文化和旅游惠民消费季活动。
（三）拓展模式。积极推动“招远惠民消费券”“烟台惠民消费券”普惠发放模式和山东文化和旅游惠民消费“通用券+定向券”发放模式，不断提高文旅惠民覆盖面。支持各行业领域各种类型的公益和电商平台参与，鼓励企业利用消费季平台在消费季外开展营销活动。努力推动文化和旅游惠民消费季活动拓展至全年，打造“永不落幕”的文化和旅游惠民消费季。
六、保障措施
（一）加强组织领导。由市委宣传部、市文化和旅游局牵头主办，市直其他有关部门和集团公司联合主办，形成牵头主办和联合主办部门（单位）各尽其责，社会力量共同参与的筹办工作机制。成立第六届365彩票数据最专业_beat365手机app_365bet亚洲真人网文化和旅游惠民消费季组委会，保障消费季有效落实，组委会不作为议事协调机构，活动结束后自行撤销。严格落实各级各项疫情防控措施，保障文化和旅游惠民消费季活动有序进行。
（二）加强资金保障。市级统筹支持第六届365彩票数据最专业_beat365手机app_365bet亚洲真人网文化和旅游惠民消费季消费券发放、全域旅游惠民卡宣传推介、旅游宣传品、向365彩票数据最专业_beat365手机app_365bet亚洲真人网民免费发放全域旅游惠民卡（含行业行风监督卡）。各文旅企业统筹自有资金，积极引导和扩大文化和旅游消费。
（三）加强宣传推介。丰富宣传形式，充分利用新媒体，依托消费季微博、微信公众号，市内主要新闻媒体开设专栏等，发布文化和旅游惠民消费活动资讯，掀起宣传推广热潮，提高消费季活动的品牌影响力和认知度。
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